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橙观察香港补习社花近亿挖角,畸形教育造

香港补习界掀抢人风云!一家连锁补习社现代教育8日在多份报章登全版广告,公开以天价八千五百万元引诱对手遵理学校的星级补习天王林溢欣过档。

「招聘广告」题为「致林溢欣老师的公开信」,邀请林溢欣于明年约满后加盟,并开出四大条件,包括四年合约、享最高分帐比率百分之六十五、每年一百万元广告及宣传费资助,以及三千万元签约诚意金。该公开信指,如以每月课程获二万五千人次报读计,林溢欣一年收入可倍增至八千五百万元,成为香港甚至世界私立教育界纪录。

这个出价,甚至比万人迷贝克汉姆的代言费更高,英国男装KentCurwen,早前便公布,与贝克汉姆签下五年独家协议,每年专利费上限也只是六千万元。

不过,林老师就在社交平台婉拒邀请。他留言写道:我还是当初的那个我,四年过去了,教学热诚依旧,当日的「当仁不让,不卑不亢」还是我的座右铭。长久以来,我和学校保持着良好的合作关系,共同努力构建理想的教学平台。所以,只要是一个公平、合理,而且有共同理念的工作环境,我都愿意继续留守。我的专业是中文教学,只有如此,我的价值才得以彰显。专心致志,也就不枉每一个支持林溢欣的人。我相信,我有能力养活我和我的家人。多五千万、八千万,于我无别。

八千万挖角天价让人震惊!为何在香港一名补习老师的身价如此之高?首先要从香港的教育谈起:

补习,顾名思义是「补充」学校教育的不足,然而香港的家长、学生视补习如常规教育,投放大量的金钱。因此香港的学校里,总出现一个很有趣的现像,每个学生在放学后,就要赶往补习社,他们甚至会在学校课堂上,努力地温习补习社的笔记,更会因为睡眠不足而打瞌睡。

因为大部分香港学生只相信补习社,认为补习社所教授的一些在公开考试中取得好成绩的答题技巧,才真正可以在公开考试中取得好成绩。每年会考放榜,十个状元九个都说有补习。

“如果没有成绩,就不能升读大学;没有大学学位,就很难找到工作;没有工作,生活就会很艰难。”

成绩在香港之所以这么重要,因为成绩、学位、生活这三者,在这个文凭主义横行的香港,似乎是密不可分的,以往那些只需要中学学历的工作,今天已经需要专上学历;需要专上学历的工作,今天最起码是大学学历。

为了取的好成绩一定要补习。有调查发现,逾六成学生曾接受补习,当中两成一是应父母要求而补习,更有家长怕子女输在起跑上,安排幼稚园学童补习。

根据政府统计数字,全港约有三十万学生补习,商人当然不放过大好的商机,香港的补习社越开越多,已成为一门最赚钱的教育生意,每年总收入逾四十亿元。目前现代、英皇、遵理、活学四大补习社占了市场八成生意。其中现代于年上市。不过,已上市超过4年的现代教育,就显示补习社生意难做,更要靠「不务正业」,才令公司由蚀钱变赚钱。

现代教育刚在9月底公布截至今年6月底的全年业绩,过去一年的整体收入高达2.08亿港元,纯利则达3,万元。不过,如果细看现代教育的收入来源,会发现补习业务根本不赚钱。现代教育虽然从补习社等相关教育事业取得2.02亿港元的收入,但扣除相关开支后,倒蚀万港元。而且,补习业务难做,已非一朝一夕的事,去年有关收入高达2.35亿港元,扣除成本后也只能微赚万元而已。

有趣的是,现代教育今年走出蚀钱的困境,比起去14年财年蚀逾万港元,今年转赚3千多万元,全因「不务正业」。经过多年来的转型,现代教育现在兼营证券投资、物业投资和放贷业务。现代教育虽能从物业投资和放贷业务赚钱,但合计都只是万港元左右,真正帮现代教育「起死回生」的,是带来.8万港元收益的证券投资。换言之,现代教育是靠炒卖港股等证券来赚钱。遵理也于近期递交上市申请。

补习社靠什么吸引学生呢?那就是打造明星化的导师!

在香港地铁里,街道上,你可以看到一个个好似明星的广告,男女主角画着浓妆,打扮得专业时尚,他们其实是补习班的老师,在香港有个美誉——「补习天王天后」。之所以称之为天王和天后,一来是因为他们气势逼人,朝拜者众,二来是因为他们收入不菲,年薪动辄几百万、上千万。

▲补习社在九龙弥敦道的大广告板

虽然贵为天王天后,这些补习名师也有分类。一类是「跑量」生意,人工密集型。正如我们在街头或地铁广告看到的那些老师,他们需要知名度和光鲜的外表,以吸引更多学生和家长慕名而来。他们通常是以超大课方式授课,有的是录像或者视频,向学生有的放矢地传授考试技巧。

「如果你想成为一名顶级补习老师,年轻、漂亮显然是帮助。学生会看你的外表。」英皇教育的英文补习天后KellyMok(见下图)曾公开这样表示。KellyMok不到30岁,她的名牌服装和首饰,不仅用来拍广告宣传,她下课后也喜欢这样穿。但她也说,她教的科目是英语,如果不能让学生拿到最好成绩,她也不会那么受欢迎。

另一个有趣的现象则是高昂的导师承包费。在这些补习学校中,天后和天王通常与补习学校签订导师承包费,即分成收入,计算的方法是以老师收取的学生人数,乘每人学费,再乘佣金百分比,并扣除必要开支计算;也就是说,导师招来愈多学生,赚的承包费愈多。据介绍初出茅庐的「天王」,大概会有两成收入作人工,例如一班40人,每个学生学费元,每月收入元,再与补习社分帐,即「天王」会有元落袋。勤力又吸客的「天王」,一星期每日有一班学生,已有元收入;做足一个月,即高达8万元,一年收入就直逼百万。

这次广告中获高薪挖角的林溢欣,是遵理的星级中文科导师。据遵理







































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